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Texto por Colaborador: 03/12/2019 -
O valor dos direitos de transmissão da Premier League no exterior para 2019-22 aumentaram 35%, para 4,35 bilhões de libras, garantindo que os direitos gerais da Liga tenham aumentado apesar da queda no valor do mercado doméstico.
O aumento dos direitos estrangeiros, revelado em novos números da SportBusiness Media, é um pouco mais do que os participantes da Premier League haviam previsto, e significa que 46% de toda a receita de transmissão da Liga agora vem do exterior. Os acordos cimentam a posição da Premier League de ganhar mais dinheiro com transmissões no exterior do que qualquer outra liga esportiva do mundo.
O aumento dos direitos no exterior explica por que os maiores clubes da Premier League pressionaram - com sucesso - a receita no exterior para ser dividida em uma nova base de mérito a partir deste ciclo, com as equipes no topo da tabela recebendo uma parcela maior do dinheiro. Anteriormente, todos os 20 clubes recebiam uma parcela igual da receita de transmissão no exterior. Há preocupações de que isso prejudique o equilíbrio competitivo da Premier League, como o The Telegraph relatou pela primeira vez em março.
A mudança significa que os clubes dos "Grandes Seis" receberão até £ 80 milhões a mais em receita de transmissão no exterior do que os times inferiores da Liga em um ciclo de três anos.
O aumento do caixa de transmissão foi impulsionado pela Europa. No ciclo de direitos de transmissão de 2019-22, que começa quando a nova temporada da Premier League começa na sexta-feira, o mercado europeu responde por 30% do total das taxas internacionais da liga, de acordo com pesquisa da SportBusiness Media. Ele conclui que quatro dos cinco maiores aumentos percentuais nesse ciclo de direitos ocorreram na Europa, à medida que a popularidade da Premier League no continente continua a aumentar.
Os direitos de transmissão da Premier League na Dinamarca e em Portugal dobraram em relação ao ciclo de direitos de 2016-19. Os da Alemanha, Áustria e Suíça (vendidos em conjunto) e Espanha aumentaram cerca de 65%.
Em grande parte da Europa, a Premier League se beneficiou do surgimento de novos entrantes exagerados no mercado, que fizeram lances agressivos para aumentar a concorrência e o custo dos direitos. O DAZN, um serviço de streaming de vídeo por assinatura lançado em 2016, comprou os direitos da Premier League na Espanha. A SportBusiness Media acredita que, mesmo nos mercados em que essas empresas insurgentes não conquistaram os direitos, a licitação ainda elevou os preços.
Mas a queda acentuada no valor dos direitos de transmissão na Ásia será uma preocupação considerável para a Premier League, a primeira liga européia a conquistar uma posição importante no continente. Os direitos no Japão, Coréia do Sul, Tailândia, Laos e Camboja (um mercado) e Hong Kong caíram entre 34 e 61%, segundo dados da SportBusiness Media.
A redução é um pouco mascarada pelo aumento dos direitos da Premier League na China, com direitos para 2019-22 no valor de £ 535 milhões, um aumento de 12 vezes e o mais alto de qualquer mercado externo. Mas os direitos atuais para a China foram vendidos no final de 2016.
Do crescimento total de 35% dos mercados externos, cerca da metade pode ser explicada pela queda da libra em relação ao dólar e ao euro, disse a SportBusiness Media.
Os gigantes da tecnologia - Facebook, Apple, Amazon, Netflix e Google, os "FAANGs" - tiveram pouco impacto nos direitos de transmissão no exterior. Enquanto a Amazon ganhou dois pequenos pacotes para mostrar partidas no Reino Unido, nenhuma das cinco empresas mostrará jogos nos mercados estrangeiros.
O Facebook apresentou lances vencedores na Tailândia e no Vietnã, mas os acordos entraram em colapso porque o Facebook e a Premier League não conseguiram resolver alguns detalhes depois de assinar inicialmente um "acordo de paralisação". Isso significava que a Premier League foi forçada a retornar ao mercado na Tailândia e no Vietnã.