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Texto por Colaborador: Redação 20/10/2025 - 10:00
A semana passada marcou os 15 anos da aquisição do Liverpool Football Club pelo Fenway Sports Group (FSG), período em que o clube passou por uma grande transformação. Desde 15 de outubro de 2010, quando a FSG comprou o Liverpool por £300 milhões, o clube conquistou dois títulos da Premier League, uma Liga dos Campeões e diversas honras domésticas.
Os americanos investiram pesadamente em infraestrutura, com destaque para o Centro de Treinamento AXA de £50 milhões inaugurado em 2020 e a expansão contínua da capacidade de Anfield para mais de 60.000 torcedores. Recentemente, a FSG anunciou uma reforma de £20 milhões na academia de Kirkby, com conclusão prevista para 2028.
Com a infraestrutura modernizada, surge agora uma oportunidade comercial significativa: o contrato de patrocínio frontal com o Standard Chartered, atualmente de £50 milhões por ano, expira em 2027 e está subvalorizado pelos padrões de mercado. Estimativas apontam que os direitos da camisa poderiam valer £65,9 milhões por temporada, cerca de £16 milhões a mais que o acordo atual.
Além disso, há discussões sobre o possível retorno da Carlsberg à camisa do Liverpool, através da marca Carlsberg 0.0 sem álcool, explorando tanto a nostalgia quanto a tendência de patrocínios com baixo teor alcoólico ou sem álcool. A cervejaria dinamarquesa patrocinou o clube de 1992 a 2010, criando uma das parcerias mais icônicas do futebol.
Segundo o repórter James Bayley, clubes espanhóis, como Real Valladolid, Celta de Vigo e Deportivo La Coruña, já adotaram patrocínios de cerveja sem álcool ou de baixo teor alcoólico, unindo tradição e apelo comercial. Um acordo similar poderia gerar para o Liverpool um design clássico da camisa, atraindo tanto colecionadores quanto torcedores preocupados com moda e cultura esportiva.
As negociações para o novo acordo já estariam em andamento, mostrando que a FSG busca combinar sucesso esportivo e valorização comercial nos próximos anos.