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Texto por Colaborador: Redação 08/09/2025 - 00:00
Seguradora é parceira de global do time inglês desde 2018, e há cinco anos é a dona dos naming rights do centro de treinamento dos Reds
Enquanto no Brasil os times ainda estudam a viabilidade de comercializar propriedades em seus Centros de Treinamento, o Liverpool celebra o sucesso da parceria com a AXA, que foi estendida até 2029. O clube inglês escalou o goleiro Alisson Becker, que também defende a seleção nacional, para estrelar a campanha “Juntos a cada passo da sua proteção”. A iniciativa marca a celebração dos 10 anos da seguradora no país e aprofunda os valores de confiança, proteção e parceria que a companhia compartilha com seus clientes, corretores e colaboradores. O segundo vídeo da série foi publicado na última semana (vídeo abaixo).
Alisson, atleta multicampeão, foi escolhido para simbolizar a caminhada de longa data da AXA com o Liverpool. Como Parceira Oficial Global de Treinamento do clube, a AXA reforça valores que também compartilha com seus parceiros: preparação, estratégia e comprometimento. Na posição de goleiro, Alisson representa a última linha de defesa — aquele que protege o que realmente importa nos momentos decisivos.
“Desde que chegamos ao Brasil, nosso compromisso é caminhar ao lado de quem confia na gente. Alisson representa essa jornada: alguém que inspira confiança, age com responsabilidade e nunca perde de vista o objetivo final”, comenta Danielle Fagaraz, diretora de Marketing da AXA no Brasil.
A campanha “Juntos a cada passo da sua proteção” é focada no digital e traz uma série de vídeos com o goleiro, que ampliam e aprofundam o conceito dos 10 anos da seguradora. “Cada conteúdo reforça pilares como proteção, cuidado e planejamento, conectando emoção à estratégia e esporte. Trazemos o rosto de um atleta reconhecido mundialmente e multicampeão para personificar essa caminhada de sucesso”, complementa Danielle.
Cronologia da Parceria AXA-Liverpool:
AXA está junto com o Liverpool FC desde 2018, quando se tornou a parceira oficial de seguros da equipe.
Em 2019, a seguradora se tornou a patrocinadora oficial dos uniformes de treinamento das equipes masculina e feminina do Liverpool FC.
Em 2020 a AXA, além da exposição de marca nos uniformes, a AXA também passou a ser dona dos naming rights do centro de treinamento do Liverpool e inaugurou o AXA Training Centre, em Kirkby.
Em 2023, o Liverpool FC readquiriu instalações em Melwood para acomodar seu time feminino, e a AXA também ficou com os naming rights do local, que passou a ser conhecido como AXA Melwood Training Centre.
Em 2025, a AXA e o Liverpool anunciaram a prorrogação da parceria até 2029.