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Texto por Colaborador: Redação 13/08/2022 - 15:02
Quando o Liverpool assinou seu primeiro contrato de patrocínio com a Expedia em 2020, o cenário do futebol era muito diferente. Era cedo na pandemia e no futebol, assim como nos negócios, estava preocupado com exatamente como seria o futuro. Os estádios estavam fora dos limites para os fãs e as empresas estavam olhando para onde eles poderiam economizar dinheiro durante tempos difíceis, com muitos orçamentos de marketing tomando uma martelada. Tentar fazer novos acordos de patrocínio em tal clima, e vê-los aumentar de valor, não foi uma tarefa pequena para os departamentos comerciais dos clubes de futebol.
O Liverpool, no entanto, conseguiu um aumento no valor do seu negócio de mangas quando eles fizeram um contrato de três anos com a empresa de viagens Expedia, obtendo um aumento de £ 2 milhões em relação ao acordo anterior de £ 8 milhões por ano que tinha sido feito com a Western Union.
O Liverpool conseguiu o que queria de seu principal acordo de patrocínio de camisas no mês passado, selando uma extensão de quatro anos de sua parceria com os patrocinadores de longa data Standard Chartered, um acordo que valia mais de 50 milhões de libras por ano e um aumento de mais de 10 milhões de libras por aumento no contrato que havia sido assinado em 2018. Standard Chartered tinha um ano restante em seu negócio. Agora que foi colocado em segurança para a cama o foco mudou para Expedia, cujo atual contrato de três anos termina no próximo verão, e se essa parceria continua. Falando na edição de agosto da Business Magazine, o CEO do Liverpool, Billy Hogan, disse: "Nossa parceria com a Expedia está funcionando muito bem.
"O processo será semelhante ao do principal parceiro. Estamos conversando com as empresas e é um processo contínuo."
Para a Standard Chartered, as coisas mudaram de suas últimas conversas com o Liverpool sobre uma renovação em 2018, com os Reds tendo vencido tanto a Liga dos Campeões quanto a Premier League e aumentado seu valor de marca globalmente. Todos esses fatores ajudaram Liverpool a elevar o preço. Para a Expedia também houve mudanças, com agora há mais segurança sobre o futuro pós-pandemia do futebol, viagens tendo aberto de novo, Liverpool tendo crescido em estatura e negócios atingidos em outros clubes para o mesmo espaço de patrocínio tendo proporcionado aos Reds alguma vantagem e exemplos da força do mercado no momento para levar em negociações. O Manchester United recentemente garantiu um contrato de patrocínio de 20 milhões de libras por ano com a DXC Technologies, enquanto o Chelsea assinou um contrato de vários anos com a empresa de criptomoedas WhaleFin por um valor semelhante.
O Liverpool provavelmente vai querer estar em pé de igualdade com seus rivais quando se trata do valor de seu patrocínio de manga, e se a força da renovação padrão fretada é algo para passar eles devem ter muita confiança sobre alcançar um aumento considerável. (Via Liverpool Echo)