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Texto por Colaborador: Redação 10/09/2024 - 00:20
A Nike é parceira do Liverpool desde 2020. Mas a partir do início da próxima temporada pode haver uma mudança de direção para os Reds.
Em abril, foi relatado pela primeira vez pelo Sport Business que o Liverpool estava pronto para se afastar da Nike no final do contrato atual, que termina no final da temporada atual, com um retorno à gigante alemã de roupas esportivas Adidas.
O clube permaneceu tímido sobre a perspectiva de mudar seu parceiro de kits para a Adidas, recusando-se a comentar a situação quando questionado pelo ECHO recentemente, sem confirmação oficial sobre o que acontecerá em termos de fornecedor de kits do próximo ano esperado até o início do próximo ano.
O relatório da Sport Business sugeriu que os Reds assinariam um contrato de cinco anos com a Adidas quando o atual contrato com a Nike terminasse, enquanto a Puma também estava na corrida.
O diretor comercial do Liverpool, Ben Latty, disse ao ECHO recentemente: "Tivemos lançamentos de kits muito bem-sucedidos com a Nike nas últimas semanas", disse Latty.
"Nosso foco no momento é entregar com a Nike. Temos algumas colaborações emocionantes com eles chegando também."
O Liverpool estava disposto a ir ao Supremo Tribunal de Londres em 2019 para fazer parceria com a Nike e se livrar de uma parceria com a New Balance, com a empresa norte-americana tendo uma cláusula que lhes permitia estender a parceria se encontrassem uma oferta rival. No entanto, embora o acordo com a Nike tenha sido menor em valor anual, uma fatia de 20% das vendas de mercadorias da marca LFC significou que o Supremo Tribunal ficou do lado de Liverpool devido à escala e ao escopo do acordo com a Nike, oferecendo uma chance maior de um aumento comercial além da quantia que a New Balance estaria pagando.
O Liverpool, que recebe cerca de £ 35 milhões por ano da Nike em termos de uma taxa fixa, mas onde o valor adicional o leva acima da marca de £ 60 milhões, tentou criar mais variedade nas mercadorias do clube por meio da parceria, lançando linhas com o ícone do basquete e co-proprietário do Fenway Sports Group, LeBron James, bem como com a icônica marca Converse, com os Reds procurando explorar o mercado de marcas de estilo de vida.
Mas o mercado de kits é saudável no momento, com os vários grandes clubes tendo colocado marcadores sobre qual é o valor atual desse estoque para os clubes.
Em toda a Premier League, Arsenal e Manchester United são os clubes mais proeminentes a ter parcerias com a Adidas, com o Newcastle United se juntando à lista nesta temporada, embora com uma soma anual muito menor do que os dois anteriores.
Os acordos da Adidas com o Arsenal e o Manchester United são de longo prazo, com o acordo dos Gunners durando oito anos a um valor relatado de £ 75 milhões por temporada, e o United com mais de 10 anos e valendo £ 900 milhões ao longo da vida do negócio.
Para os fabricantes de kits, isso pode parecer um preço alto, mas, do ponto de vista deles, os acordos de longo prazo fixam o valor da parceria em um nível fixo por um longo tempo. Isso significa que eles evitam ter que se envolver em renovações a preços mais altos em ciclos mais curtos, com o valor dos acordos de kits em alta há algum tempo.
Também dá segurança financeira aos clubes e permite um planejamento mais eficaz, mas com alguns tendo cláusulas que veem uma redução no valor com base no desempenho, como se um clube não conseguir fazer o futebol da Liga dos Campeões por duas temporadas consecutivas, isso traz algum risco e também os faz perder a chance de ir ao mercado mais cedo por taxas potencialmente mais altas.
Se o Liverpool fizer parceria com a Adidas, e durante o período de cinco anos relatado, provavelmente não será no valor anual do United, mas provavelmente estará no mesmo nível do Arsenal. A Adidas saberia que enfrentaria outro processo de licitação em três a quatro anos e provavelmente teria que pagar a taxa de mercado na época, que poderia ser significativamente maior.
Para Liverpool, a Adidas manteria o tamanho e a escala das operações globais de varejo, tanto físicas quanto online, que a Nike faz. À medida que o clube procura criar conexões mais fortes com sua base de fãs global, e como a importância do 'quarto pilar' do negócio do futebol, que é encontrar melhores maneiras de gerar receita de bases de fãs globais, isso seria vital.
O Liverpool aumentou consideravelmente as receitas comerciais nos últimos anos, sendo o mais recente de £ 272 milhões para o ano financeiro de 2022/23. É provável que isso esteja se aproximando da marca de £ 300 milhões para o ano fiscal recém-encerrado, 2023/24, com o próximo contrato de fornecedor de kits, seja Nike, Adidas ou outra empresa, potencialmente elevando as receitas para perto de £ 350 milhões no momento em que o contrato começar a aparecer nos livros.
O Liverpool, como uma marca global e com milhões de fãs em todo o mundo, com mercados como os EUA agora se juntando de maneiras maiores, tem mais influência do que nunca.
(Via liverpoolecho)