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Texto por Colaborador: 28/01/2022 -
O Liverpool vendeu o terceiro maior número de camisas na Europa em 2021, de acordo com uma nova pesquisa.
As vendas dos uniformes dos Reds tiveram um bom desempenho nos últimos 12 meses, com o ex-diretor comercial Matt Scammell dizendo ao ECHO no ano passado que o clube havia alcançado recordes de vendas globais em relação aos seis anos anteriores.
Uma vitória na Liga dos Campeões em 2019 e a coroa da Premier League em 2020 somaram-se ao já enorme apelo global, e com os Reds tendo iniciado seu acordo com a Nike a sério no início da temporada 2020/21, um acordo fortemente incentivado para o clube quando se trata de royalties pagos pela venda de mercadorias do Liverpool globalmente, tem sido um começo promissor para o relacionamento.
A Pesquisa do Euromericas Sport Marketing Group (via Football Transfers), que já trabalhou com a FIFA, afirma que os Reds venderam o terceiro maior número de camisas no ano passado, movimentando 2,45 milhões de unidades, atrás apenas do Real Madrid (3,05 milhões) e do Bayern de Munique ( 3,25m).
A adição de Cristiano Ronaldo pelo Manchester United, embora no final do ano, não conseguiu elevar o time de Old Trafford acima do Liverpool, com o United vendendo 1,95 milhão de unidades, com a Juventus ficando entre os cinco primeiros com 1,42 milhão de camisas vendidas, um número auxiliado no primeiro parte do ano pela presença de Ronaldo em Turim.
O Barcelona está, segundo o relatório, em sexto lugar com 1,34 milhão de unidades vendidas. Perder Lionel Messi durante o verão fez com que eles perdessem seu ativo mais comercializável, mas seu fraco desempenho em campo nos últimos tempos fez pouco para melhorar seu apelo.
O Paris Saint-Germain, clube que Messi deixou para se juntar em um acordo superlativo, vendeu 1,18 milhão de camisas, número que o colocou em nono lugar na lista, de acordo com os dados da Euromericas.
Também no top 10 estão o sétimo colocado Chelsea (1,31 milhão vendido), o oitavo Borussia Dortmund (1,22 milhão vendido), ajudado pelo efeito Erling Haaland, e o Manchester City em 10º lugar (1,09 milhão vendido).
O primeiro impacto do acordo com a Nike no balanço será visto quando as contas 2020/21 forem publicadas pelo Liverpool, com esses números previstos para o final de fevereiro, entende o ECHO.
Falando ao ECHO no ano passado, Scammell, que deixou o cargo para assumir um cargo semelhante na Fórmula E no início deste mês, disse: "Conversei com Mike Cox, que lidera nossa proposta de varejo e merchandising. vendas em comparação com os seis anos anteriores. Então, desde que a FSG é dona do clube, entregamos recordes de vendas trabalhando com a Nike.
"Eles estão encontrando maneiras de se envolver com a base de fãs global que nunca fizemos antes. Se você olhar para o nosso crescimento, uma grande parte disso com a Nike vem de regiões não-EMEA (Europa, Oriente Médio e África).
"Não quero falar com muitos detalhes em uma área que não faz parte do meu mandato, mas parece que será uma oportunidade que a Nike será particularmente forte em atender aos desejos dos fãs em novos mercados.
"Somos um clube global, nossos torcedores estão em todos os lugares e querem o produto do Liverpool em suas mãos.
"Ter uma marca como a Nike envolvida, que tem essa experiência de distribuição global de marketing desse produto em todo o mundo, será extremamente importante para nós à medida que a parceria avança.
"Tenho o prazer de dizer que o ano passado foi um resultado fenomenal em termos de vendas de uniformes de primeira equipe.
"Estamos no início da temporada agora, mas as vendas do uniforme visitante, por exemplo, atingiram algumas marcas d'água altas.
A Nike paga ao Liverpool cerca de £ 30 milhões por ano garantidos, mas o valor do acordo é mantido nos royalties de 20% que o Liverpool faz na venda de mercadorias da marca Reds da Nike globalmente, com alguns analistas do setor avaliando o acordo em até £ 70 milhões por ano como resultado.
Fonte: ECHO