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Texto por Colaborador: 09/09/2021 -
Para o Liverpool e seus rivais, o crescimento financeiro foi baseado em um mercado de transmissão aquecido.
Desde que a Sky TV entrou em cena internamente no lançamento da Premier League em 1992, os direitos de transmissão para os clubes aumentaram astronomicamente, com uma audiência global agora envolvida enormemente com o produto e os direitos da TV internacional quase ultrapassando os direitos domésticos.
Para o Liverpool, os direitos de TV para os mercados doméstico e internacional da Premier League valem em torno de £ 75 milhões por ano, com Sky, BT Sport e Amazon dando aos clubes da Liga alguma segurança financeira nestes tempos afetados de pandemia, rolando seus negócios durante o ciclo 2022-2025 pelo mesmo preço de antes. Isso foi visto como um triunfo, visto que a pandemia havia criado alguma preocupação de que a Premier League sofreria um destino semelhante ao de algumas das outras ligas europeias que viram seu novo ciclo de direitos chegar a uma taxa reduzida.
Nos últimos 20 anos na Premier League, o acordo geral para direitos combinados aumentou de pouco mais de £ 1 bilhão para cerca de £ 9 bilhões, com os direitos internacionais agora valendo quase tanto quanto os direitos domésticos, entregando £ 1,3 bilhão para a Liga a cada temporada. São números como esse que sustentam o enorme crescimento da concorrência e o aumento das taxas de transferência e salários.
No início deste ano, a Premier League colocou vários mercados em licitação para o próximo ciclo, com potencial para as emissoras fecharem negócios de seis anos pela primeira vez em uma tentativa de manter o interesse e o valor no mercado.
A Premier League fez um acordo de longo prazo no ano passado, quando vendeu um pacote de seis anos para o Nordic Entertainment Group pelos direitos para a Dinamarca, Finlândia, Noruega e Suécia em um lucrativo negócio de £ 2 bilhões que vai de 2022 a 2028. Foi um acordo fechado em fevereiro do ano passado, antes que a pandemia assolasse a indústria do futebol e levasse a rupturas nas relações entre ligas e emissoras.
A Premier League convidou mais de 40 países europeus e da Ásia Central a concorrer aos direitos de 2022-2023 em diante, com ciclos de três e seis anos disponíveis. Eles venderam até 233 jogos ao vivo disponíveis nos mercados europeus no ciclo de 2019-22 e venderam 380 jogos ao vivo fora da Europa.
Uma receita adicional também está sendo buscada por meio da venda de direitos de clipes digitais para emissoras e plataformas over-the-top para o primeiro ciclo de três anos.
Em fevereiro de 2020, a força do negócio do Nordic Entertainment Group foi vista como um sinal do que estaria no horizonte para a Premier League, com o equilíbrio do valor dos direitos mudando de doméstico para internacional pela primeira vez.
E embora os preços tenham se mantido bem em alguns mercados e aumentado em outros, um dos principais mercados da Premier League, a China, viu o valor de seu negócio ser reduzido.
Pouco depois do início da pandemia, surgiu uma disputa entre a emissora chinesa PPTV, detentora dos direitos na China, que reteve um pagamento de £ 160 milhões para a Premier League e queria renegociar seu acordo de três anos como uma reação à pausa da Premier League no final de março. Essa disputa borbulhou até setembro, quando um novo parceiro foi encontrado, mas com o valor do negócio menor do que o que a PPTV estava pagando, isso significa que as emissoras internacionais podem considerar a posição da Premier League enfraquecida.
A Premier League foi capaz de preencher a lacuna um pouco com a venda dos direitos na temporada passada para a Tencent por uma taxa extremamente reduzida de £ 17 milhões, mas houve pressão sobre eles para tentar impulsionar essas receitas de volta, especialmente com a confiança da Premier que os clubes da liga agora têm no que diz respeito ao mercado nacional e internacional.
Pouco antes desta temporada, a Premier League fechou um acordo de quatro anos para substituir o Tencent pela plataforma de streaming iQiyi Sports até o final da campanha de 2024/25.
O site de finanças Off The Pitch revelou que o valor desse negócio, embora quase o dobro por ano do que a Tencent estava pagando, situando-se em £ 30 milhões, é apenas 16 por cento do negócio de £ 187 milhões por ano fechado com a PPTV para 2019/22 , também é menos do que as emissoras chinesas estão pagando para exibir os jogos da La Liga.
Embora o aumento seja bem-vindo, também haverá a percepção de que empresas como o acordo PPTV e o valor que viram nele provavelmente não serão a norma quando o futebol encontrar seu caminho para sair da pandemia. Como foi visto na França com o colapso do que foi prometido ser um negócio doméstico extremamente lucrativo de vários anos com a Mediapro, se o negócio não puder ser honrado, então não terá valor e as ligas de toda a Europa agora procurarão encontrar o equilíbrio entre o valor e o crescimento sustentável no valor dos direitos, tendo sido mordido pelo dinheiro que era oferecido antes da pandemia por algumas emissoras. As ligas provavelmente agora serão mais avessas ao risco.
“É quase como uma nova era, esquecer o passado, esquecer aquela meia década em que as plataformas estavam pagando dinheiro bobo e começar de novo”, disse David Hornby, vice-presidente de esportes da agência de marketing global Mailman à Off the Pitch.
"Espero que a iQiyi tenha estabelecido um benchmark realista, uma quantia de dinheiro que é um bom negócio, mas espero que faça sentido para o modelo de negócios da iQiyi. Se for esse o caso, esse número deve aumentar a cada ciclo, em vez de ser algo que prejudica a plataforma, o que ela tem feito no passado. "
Para o Liverpool, o aumento dos direitos de transmissão por meio da posse dos proprietários do Fenway Sports Group foi extremamente lucrativo, e é a força dos direitos de transmissão que incentivou tantos investimentos na Premier League.
O interesse não está diminuindo e o dinheiro alto ainda está lá, mas o tipo de crescimento rápido que o clube poderia ter apostado em continuar sem nunca ter puxado os freios pode agora começar a desacelerar.